Vanaf 31 maart kunnen Duitse gebruikers van TikTok direct aankopen doen via hun favoriete video’s en livestreams. Met de lancering van de TikTok Shop betreedt de Chinese techgigant Bytedance ook in Duitsland de wereld van de social commerce. München wordt de centrale uitvalsbasis van deze nieuwe E-commerce-tak — een stap die veel zegt over de ambities van TikTok op de Europese markt, maar ook vragen oproept over privacy en databeveiliging.
Social shopping als nieuw normaal
Wat in de VS en het VK al langer mogelijk is, wordt nu ook in Duitsland werkelijkheid: scrollen, klikken en meteen kopen — allemaal zonder het TikTok-platform te verlaten. Beauty- en modeproducten zijn populair, net als accessoires en gadgets. TikTok zelf verkoopt niets, maar verdient mee via commissies. De verkooppartner is dus vaak een kleine of middelgrote onderneming die slim inspeelt op viral video’s.
Voor de Bayerische Digitalminister Fabian Mehring (Freie Wähler) is het goed nieuws: „We maken van München dé techhoofdstad van Duitsland.” Het ‘ecosysteem’ rond de universiteiten LMU en TU München zou een belangrijke rol hebben gespeeld in de keuze voor deze vestiging.
Een nieuwe concurrent voor Amazon
Volgens kenners luidt TikTok hiermee een nieuwe fase van online winkelen in. Geen saaie webshops meer, maar entertainment en verkoop ineen. De app wordt zo niet alleen een krachtig marketinginstrument, maar ook een directe verkooppartner — en een geduchte concurrent voor platformen als Amazon en Zalando.
Privacy en afhankelijkheid van China
Toch is niet iedereen enthousiast. De Beierse Groenen waarschuwen voor het groeiende dataverzamelingsoffensief van digitale grootmachten. Ze wijzen erop dat bedrijven als TikTok steeds meer macht krijgen over wat we zien, denken én kopen. En dat is risicovol, zeker als het om een bedrijf uit China gaat.
Ook de Beierse handelsvereniging spreekt van een „tweesnijdend zwaard“: aantrekkelijk voor prijsvechters en jonge consumenten, maar onduidelijk waar hun gegevens belanden.
TikTok belooft Europese regels te respecteren
TikTok heeft toegezegd zich vanuit München te zullen houden aan de Europese privacywetgeving. „Beter hier, onder toezicht, dan van buitenaf”, vindt Digitalminister Mehring. De eerste 50 medewerkers zijn inmiddels in München gestart. De hoop is dat het team de komende jaren verder groeit — zoals eerder gebeurde bij techreuzen als Apple, Microsoft en Google.
Bron: Bayerischer Rundfunk (BR) via Tagesschau, 30 maart 2025