De discussie over de omgang van Duitse bedrijven met de radicaal-rechtse AfD is in korte tijd uitgegroeid tot een nationale vertrouwenscrisis binnen het bedrijfsleven. Na Rossmann en Vorwerk heeft nu ook drankenproducent Fritz-Kola zijn lidmaatschap van de ondernemersvereniging Die Familienunternehmer opgezegd.
Het vertrek volgt op de omstreden beslissing van de ondernemersvereniging om het ‘contactverbod’ met AfD-Bundestagsleden op te heffen en ruimte te bieden voor zogenoemde strategische gesprekken. Terwijl de vereniging de deur naar dialoog wil openen, besluiten steeds meer bedrijven dat de grens bereikt is.
Rossmann en Vorwerk gaven het signaal
Rossmann bevestigde eerder deze week dat het zijn lidmaatschap met onmiddellijke ingang beëindigt. Ook Vorwerk, bekend van de Kobold-stofzuiger en de Thermomix, distantieerde zich publiekelijk en benadrukte dat de democratische basisprincipes voor het bedrijf niet onderhandelbaar zijn.
Fritz-Kola: ‘We trekken de consequenties’
De Hamburgse producent van de populaire frisdrank Fritz-Kola volgt nu hetzelfde pad. Het bedrijf laat weten dat het zich “duidelijk tegen extremisme” positioneert en dat de recente koerswijziging van de ondernemersvereniging daarmee onverenigbaar is. Voor Fritz-Kola is dit geen kwestie van nuance maar van principiële positionering.
dm in het oog van de storm
Terwijl meerdere bedrijven vertrekken, komt drogisterijketen dm juist hevig onder vuur te liggen. Aanvankelijk werd het bedrijf in Duitse media en op sociale netwerken aangeduid als lid van de vereniging, wat leidde tot publieke druk en boycotoproepen.
Daarop verduidelijkte dm tegenover Der Spiegel:
“Wij zijn al maanden geleden uit de vereniging ‘Die Familienunternehmer’ gestapt.”
Het bedrijf benadrukt dat het de Brandmauer — de politieke en maatschappelijke afscherming tegen de AfD — niet wil laten polariseren, maar juist inzet op “zorgvuldige en inhoudelijke discussie”.
Campact-campagne zorgt voor verdere escalatie
Een belangrijk element in de publieke verontwaardiging is de virale campagne van de actiegroep Campact. Op Instagram publiceerde de organisatie een beeld waarin Rossmann en dm werden vergeleken:
- Rossmann → “Beëindigt lidmaatschap” (correct)
- dm → “Blijft lid en verdedigt de ondernemersvereniging” (onjuist)
Screenshot van de Instagram-post van Campact (campact.de) waarin wordt opgeroepen DM zich uit te spreken
voor de ‘Brandmauer’ tegen de AfD.
Dit is aantoonbaar foutieve informatie, want dm heeft zijn lidmaatschap al eerder beëindigd. Toch wordt de grafiek massaal gedeeld en werkt deze als katalysator voor de boycotdruk. Gebruikers roepen op om niet langer bij dm te winkelen en massaal over te stappen naar Rossmann.
Hoe nu verder?
De situatie zet het Duitse bedrijfsleven voor een moeilijke vraag: hoe blijf je neutraal als de samenleving radicaliseert, en wanneer wordt neutraliteit zelf een politiek statement?
De komende dagen zal duidelijk worden of nog meer bedrijven hun lidmaatschap opzeggen — of dat de verduidelijking van dm voldoende is om de boycotgolf te temperen.
Wat is Fritz-Kola?
Fritz-Kola is een Duitse frisdrankproducent uit Hamburg, opgericht in 2003 door twee studenten. De onderneming staat bekend om zijn duurzame aanpak, hoge cafeïnegehalte en uitgesproken maatschappelijke profilering. Fritz-Kola wordt verkocht in meerdere Europese landen, waaronder Nederland, vooral in horeca, koffiebars en festivals. Het merk geldt als alternatief voor grote concerns en spreekt met name een jong, stedelijk publiek aan.
Wat is ‘Die Familienunternehmer’?
De vereniging vertegenwoordigt circa 6.500 middelgrote familiebedrijven in Duitsland. Ze geldt als invloedrijk in politiek en economie. De organisatie wil namens ondernemers met politiek leiderschap in gesprek blijven. Het opheffen van het ‘contactverbod’ met AfD-Bundestagsleden leidde tot een storm van kritiek en meerdere opzeggingen.
