Berlijn – Friedrich Merz, de CDU-lijsttrekker en kanselierskandidaat, heeft de campagne naar een nieuw terrein verplaatst: de McDonald’s. Zijn ‘Burgersprechstunde’ – een woordspeling op ‘Bürgersprechstunde’ (spreekuur voor burgers) – leverde hem vooral spot op.
Met een hamburger en een cola voor zich deelde Merz een video op Instagram waarin hij verklaarde zich voor te bereiden op een verkiezingsevenement en het tv-debat van zondag. Opmerkelijk was dat hij geen hap van de burger nam en geen vragen van kiezers beantwoordde. Het leverde verwarring op bij kijkers: „Wat hebben politici met McDonald’s?“ vroeg iemand zich af. Anderen zagen er een ‘goedkope kopie’ van de mediacampagnes van de Beierse premier Markus Söder in, die zich regelmatig etend laat fotograferen onder de hashtag #söderisst.
Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von Standard. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf den Button unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.
Gastropopulisme: Trump, Söder en nu Merz
Het fenomeen is niet nieuw. In de VS maakte Donald Trump zich geliefd bij zijn achterban door hamburgers uit te delen. In Duitsland poseerde Söder vorig jaar nog aan de frietbak bij het hoofdkantoor van McDonald’s. Volgens communicatiedeskundigen is dit ‘gastropopulisme’: politici die zich via fastfood als volksmens proberen te presenteren.
Niet iedereen is overtuigd. Journalist Tilo Jung wees erop dat gesponsorde content op social media gemarkeerd moet worden, terwijl ex-GroenLinks-leider Ricarda Lang de spot dreef met de actie: „Hebben Merz en Söder een deal met McDonald’s? En vooral: waarom heb ik geen aanbieding gekregen?“ Haar reactie kan als zelfspot worden opgevat, aangezien ze vaak vanwege haar uiterlijk wordt aangevallen.
Authentiek of geforceerd?
Merz wordt vaker bekritiseerd omdat hij zich als multimiljonair moeilijk als man van het volk kan presenteren. Zijn bezoek aan McDonald’s lijkt bij critici eerder de indruk van een marketingtruc achter te laten dan van een spontane ontmoeting met burgers.
Of het werkt? Op Instagram kreeg de video tienduizenden likes, maar de meest gedeelde reactie was weinig positief: „Merz mag nooit bondskanselier worden.“ Toch blijft de CDU de grootste partij in de peilingen. Misschien maakt Merz binnenkort niet alleen kans op de macht, maar ook op een ‘menu van de dag’ met zijn naam.