Een boek onder de arm als modeaccessoire? Grote modemerken stellen literatuur steeds nadrukkelijker centraal. Miu Miu organiseert een eigen boekenclub, Chanel opende een bibliotheek en Jil Sander presenteert zorgvuldig geselecteerde boeken bijna als kunstwerken.
Daarmee wordt het boek een statussymbool in de modewereld. Volgens cultuurwetenschapper Catharina Rüß van de Technische Universiteit Dortmund draait het daarbij niet alleen om liefde voor literatuur. Boeken kunnen ook ontwikkeling, smaak en maatschappelijke status uitstralen.
Miu Miu praat over politiek en verlangen
Een opvallend voorbeeld is Miu Miu. Miuccia Prada, hoofdontwerper van het Italiaanse modehuis, organiseerde tijdens de designweek in Milaan een boekenclub rond het thema „Politics and Desire”, oftewel politiek en verlangen. Daar werd gesproken over onder meer seksualiteit, instemming en verlangen. Een van de deelnemers was de Franse schrijfster en Nobelprijswinnaar Annie Ernaux.
Het lijkt op het eerste gezicht een opmerkelijke combinatie: een luxemerk dat onder meer bekendstaat om zijn handtassen en tegelijkertijd literaire discussies organiseert. Toch is de verbinding tussen mode en boeken volgens Rüß allesbehalve nieuw.
Dit bericht op Instagram bekijken
Mode en literatuur kennen een lange geschiedenis
Mode heeft zich historisch gezien vaker met literatuur omringd. Rüß wijst bijvoorbeeld op Parijs, dat zowel een belangrijk centrum van de Europese mode als van de Europese literatuur werd.
Ook de dandies van de negentiende eeuw beperkten zich niet tot zorgvuldig gekozen kleding en stoffen. Ze legden eveneens bibliotheken aan. Boeken en kleding konden zo allebei iets vertellen over smaak, ontwikkeling en maatschappelijke positie. Die combinatie duikt nu opnieuw op bij internationale luxemerken.
Chanel opende vorig jaar in Shanghai de Espace Gabrielle Chanel, een bibliotheek met boeken over moderne kunst. Volgens de NDR is het de eerste bibliotheek van dit type op het Chinese vasteland.
Boeken alleen met handschoenen aanraken
Het van oorsprong Duitse modemerk Jil Sander ging tijdens de designweek in Milaan nog een stap verder. Daar werd een zogenoemde Reference Library ingericht met boeken die waren uitgekozen door mensen uit de wereld van film, design en kunst. Ieder boek kreeg een eigen sokkel. Bezoekers mochten de exemplaren bovendien alleen met speciale handschoenen van Jil Sander aanraken.
Volgens curator Patrizio Gola moest de ruimte bijna een sacrale uitstraling krijgen. Niet de verzameling als geheel stond centraal, maar ieder afzonderlijk boek en de herinnering die degene die het selecteerde ermee verbindt.
Boek als statussymbool in de modewereld
Dat juist nu verschillende modemerken het boek ontdekken, past volgens Rüß bij de huidige tijd. De trend wordt weliswaar via sociale media verspreid, maar kan tegelijkertijd worden gezien als een tegenreactie daarop: een afkeer van snelle, vluchtige media.
Er speelt volgens de cultuurwetenschapper nog iets anders mee. Met boeken kan iemand laten zien tot een bepaalde sociale of culturele groep te behoren. Belezenheid wordt daarmee, net als kleding, een middel om zich van anderen te onderscheiden.
Voor luxemerken is dat aantrekkelijk. Zij willen zich niet uitsluitend omringen met mensen die rijk of mooi zijn, maar ook met een publiek dat belezen en ontwikkeld overkomt – of in ieder geval die indruk wil wekken.
